СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Стремление к натуральным и здоровым продуктам – один из набирающих силу трендов на российском рынке. Однако в отношении энергетиков существует устойчивый потребительский стереотип – энергетики не слишком полезны, если не вредны для здоровья. При этом, возможности изменения состава продукта ограничены (практически все энергетики содержат одни и те же ингредиенты).
ИДЕЯ
Здоровая энергия – это то, чего ждет целевая аудитория. Энергетик сегодня воспринимается значительной частью потребителей как продукт не слишком полезный и даже опасный для здоровья. Следовало переломить данные стереотипы с помощью дизайна банки.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Энергетик, который предложит «здоровую энергию» будет воспринят максимально лояльно. При этом дело не столько в составе, поскольку только большинство информацию о составе продукта не читает, сколько в визуальной составляющей. Как следствие, в дизайн-концепте отражено данное позиционирование продукта. При этом дополнительной темой, которая обыгрывалась в дизайне, стали современные коммуникационные технологии, что также отражает название продукта. Отстройка от конкурентов происходит и на эмоциональном уровне. Немаловажно, что здоровая энергия от IT выглядит модно, стильно, современно, что полностью соответствует ожиданием целевой аудитории.
