Армянский Коньяк «Армат»
Разработка названия,
дизайн этикетки.
ИДЕЯ
Бренд «армянский коньяк» хорошо известен российским потребителям.
Однако большое количество подделок на этом рынке зачастую вызывают
настороженное отношение к армянским коньячным маркам. Первая задача,
которую необходимо было решить — вызвать доверие у целевой аудитории.
Другая особенность брендинга на коньячном рынке состоит в том,
что сегодня на нем можно преуспеть, только используя эмоциональный брендинг.
Потребитель видит на полке десятки марок в одном ценовом сегменте.
Он выбирает не просто алкоголь на стол, а определенные ценности,
стиль жизни и социальный статус. Именно это направление было
признанно наиболее перспективным.
РЕАЛИЗАЦИЯ
В рамках проекта были разработаны название, концепт-дизайн
упаковки, а также осуществлена адаптация на ассортиментный ряд,
состоящий из напитков разной степени выдержанности.
Название коньяка — «Армат», разработанное копирайтерами
агентства, — имеет несколько смысловых коннотаций. Через сочетание
букв в начале слова название прочно связано с Арменией.
На фоно-семантическом уровне название вызывает ассоциации
с мужественностью, решительностью, свободой и независимостью.
Дизайн этикетки коньяка выполнен в традиционном стиле. Насыщенная
коричневая цветовая гамма этикетки сочетается с золотом шрифтов
и оригинальными иллюстрациями. Горный пейзаж выполнен
в стиле работ Рериха. Иллюстрации придают дизайну свой особый
неповторимый образ, позволяя выделиться марку в ряду конкурентов,
и создают ощущения качественной «ручной работы».
